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如果可以遇到一个曾经有着贵族爵位的家伙谈谈如何气定神闲过着简朴的生活，那一定不如听一个曾经的苦孩子喋喋不休告诉你他的第一桶金的奇妙来历好玩。经过了一轮又一轮的经济危机之后欧洲雅皮士们却开始反思自己的幸福观。于是在2005年德国出版了一本叫做《穷的有品味》的时尚生活启示录。这是一个已经没落了500年的伯爵家庭的后代，笙堡伯爵和我们经常在各种派对上面见到的被隆重推出的欧洲贵族一样，有的只是一个非常有名望的名号，和另外一个具有传奇色彩的故事，比起来我们平时电视剧里面所见到的各种清宫遗老遗少来讲，他也许还多了一座巨大而无人管理的城堡，但是除了亲力亲为之外，他对于奢侈的感受，恐怕只有心中的幸福罢了。 而对于幸福的满足感永远不如对于奢侈的向往感来的那么令人激动，在今天这个全民卖卖卖的六月当下，奢侈的向往是来得更受欢迎。所以当六月一日在上海同时举办的两个奢侈品展览会开幕的时候，恐怕希望获得当晚酒会请柬的人是不喜欢看到这本畅销德国10万册的非文学类图书的。《穷的有品味》？呵呵，算了吧，就连站在延安高架下面展览中心门口的各个黄牛，都开始冒雨热心的询问每一个路人是否想购买一张标价1800元的酒会请柬，足以说明奢侈之风和当晚的微微细雨来得是多么的及时啊！当众多贵宾在这座巨大的俄式风格的建筑物前面下车的时候，迎接大家的居然是若干名西装笔挺、高达威猛的外籍保安，尽管这些看上去远不如前以色列特种兵精干的外籍保安彬彬有礼，总觉得他们更像随时准备脱去西装参加一次摔跤比赛的国际选手。漫长的拱形长廊播放着悠扬的圆舞曲，无不给你一种朝拜的漫长等待，而长廊外面所摆放的M55奔驰以及加长悍马，也给你一种所谓晒马的豪华阵容，甚至一艘小小的汽艇，也作为游艇的一种，傲人的放在悍马旁边，如果悍马可以在水中奔驰的话，那一定是海马！ 一直在MTV做音乐主持的吴大维正在兴奋的和穿着拖地长裙的女宾们讲述着本次展会的意义，黑色的布景版上面金色的签名多到已经成为了当年IBM广告里面数学教授的演算公式一般的繁杂，几个更加帅气的签字夺眶而出，看来写在边上被看见的机会显然要比中间密密麻麻的名字更加容易辨认。拾阶而上，犹如海盗船长杰克的宝藏被端了出来一样，一堆用金色塑料做成的金币似乎很随意的扔在角落里面，显然，后面的射灯告诉我们，这些都是精心布置的镀金时代的一个橱窗剪影。同去的朋友甚至怀疑是不是用金纸包裹的巧克力，结果好奇害死猫，这个时代给你最好感觉的都是假的，假花假树以及远观逼真的喷绘街景，现在又多了一箱金灿灿的假金币，看来展览工业的创意需要结合更加高的高科技。 黑色的幕布从空中垂到地面，将展厅挡得严严实实，门口依旧是外籍保安，为了防止有好客者自己出去迎客重复使用请柬，黑色的请柬都被礼貌的回收了。进入展厅的一刻，你会被所有之前种种关于社交关于派对关于衣香鬓影的文字理解有了一个感性的认识。如果说奢侈给中国带了一种消费的欲望的话，那么应该公平的说，来宾们的确非常非常的遵守请柬的服装要求，全部是按照请柬的要求穿着正式的礼服，在更加华丽的圆舞曲的音乐伴奏中，醇酒美妇加上黑色领结礼服的男人，期间的侍者端着各类的香槟红酒穿梭人群，各类精美小点不断传送。如果说上海是中国最具城市味道的城市，那么在沪上的各国友人则是最喜欢参加活动的国际友人。穿着最隆重的都是国际友人，无论男女，皆为晚礼服装扮，他们的眼中带着安详与好奇，在上海这样一个仲夏夜里面重新回到传说中的欧陆文明。 延续改革开放洋酒神话的是人头马一开好事自然来的人头马VSOP，不过他们现在已经转型成为"心中干邑 干邑中心"这样一个比较绕口令的广告语了，而隔壁的路易十三继续扮演当之无愧的高档白兰地的领袖，两个犹如碉堡一样的展位，霸气十足的扼守在前厅的两侧，而更多犹如时装模特儿的女招待，除了端着鸡尾酒之外，还非常大方和各路来宾合影，似乎是从车展开始，宾客们喜欢和模特儿合影，各种做出旅游者V字型手势的幸福笑容，无不显示出对于两个品牌的热爱。而作为高档白兰地的领军人物，路易十三除了在二楼开设一个雪茄吧之外，楼下更是模仿皇家赌场一样开设了一个小小的轮盘赌的赌台，尽管砝码不知价值几何，总之不去澳门也是可以试一试自己的运气的。而身材高挑的女招待们，拿着类似灭火器一样的气泵，不停给各位来宾送来加了干姜水的鸡尾酒，显然这样的夜晚是需要美酒来相伴的。而对角的斯坦威钢琴显然是占据了客厅的中心，围在钢琴的周围，喝酒抽雪茄聊天，估计在全球都在室内禁烟的今天，这里真是一个雪茄爱好者的福地。 从对于展会的布展投入来讲，高档的白兰地以及威士忌投入的人力物力以及手笔，都是惊人的，他们在中国市场的回报要远远高于卖床垫的或者卖花瓶的。这个时候不禁令我想起一件非常有趣的事情，市场营销领域在90年代的时候最时髦的名词叫做快速消费品，21世纪最时髦的名词则变成了奢侈品。而究竟什么是奢侈品，似乎没有人愿意出来讲清楚，但是在最容易分辨的方式上面就是一个价格。一个花瓶可以自己标出一个价格，一幅油画在没有送到拍卖会之前也是自己标出一个天文数字，一瓶酒或者一只雪茄都在强调自己独一无二的编号，以及漫长的手工和漫长的存放，似乎是否可以卖出去不是制作者考虑的事情。所有前来参加品鉴的贵宾们都开始在计算自己嘴里的每一口酒或者每一口烟的价值是多少元，一位业内资深人士笑谈说要是把这些价格因素以及品牌都给掩盖的话，估计80%的人无法分别好坏，如果做盲测的话，估计结果更是啼笑皆非。但无论如何，品牌、价格以及非同寻常的身世，是所有参展商品的三字经。与去年的展会相比，这一次国际的汽车品牌单调参展的少了，更多的是地产商以及五星级酒店的加入，这些地产类的佼佼者估计对于展览中心的展位非常了解，这个展会结束之后马上的一个上海地产交易会，不知道他们是否还会参加。大厅里面排成长龙的倒是食品区，凭着手中的印花，可以换到奢侈的瑞士冰淇淋以及更加奢华餐厅的现烤牛扒，当然还有众多小点和自助餐区域，有吃有喝的倒也其乐融融。而据说更加贵气逼人的宴会是在展会后面的私人区域，更多的保安更多的幕布更神秘的宴会，每人万元的消费，将会在上百人的宴会中享受一顿奢侈的晚餐，想想比尔盖茨的家宴，估计也就是这样的水准，如果有好事者可以拿到一份奢侈品展览的晚宴菜单给美国的管家看一看的话，估计以后全球首富的家宴都要旧貌换新颜。 与展览中心相比的是位于浦东的国际展览中心的国际品味展，由于众多财经媒体的加入，显得更像是一个财经媒体的推荐会，众多的海外地产成了展会的主力，还有各种理财机构，不过显然管理略显宽松的门禁，将很多炒股的股民也放了进来，看来私人基金的募集要比谈谈最近的股市要容易的多。一家专门做办公室果汁以及咖啡饮料供应的公司，正在热情的将一个个简易塑料袋发给大家，里面的一大瓶蒸馏水和一堆广告资料，拎在手上的确有些分量。如果这个展会改名叫做理财生活加国际品味，我估计可以更加人头涌涌。显然媒体已经不再满意仅仅做些个排行榜，来提现自己的行业地位，撸起袖子自己开练的时候，才知道看热闹是一回事儿，自己搞一台热闹的展会是另外一回事儿。 与仲夏的上海两场国产奢侈品展相比，更多的商家以及专业观众正在等待另外一场11月份举办的来自摩洛哥的奢侈品展。国人历来崇尚两头在外：国际的品牌，国际的招商，才是一场真正高水平的展览会的质量保证，既然这是一个人人渴望奢侈拒绝平淡的时代，那干嘛不给奢侈一个机会呢？